明星代言王者荣耀惹众怒，光靠流量就能破次元吗？

最近，王者荣耀官宣5位流量明星代言人

明星粉丝、游戏粉丝双双炸了锅！

前不久，闪耀暖暖网传将和吴宣仪合作

结果还没来得及官宣

双方粉丝开撕，合作黄了……

王者荣耀已经是拥有超级大流量的IP了

众人认为它并不需要靠明星的流量“出圈”

知名游戏的日常流水本就高得惊人

似乎也不缺明星粉丝那点票子

讲真

有些游戏的国民度可能比它的代言人还高

究竟是谁“代言”谁还真不好说

品牌营销讲求“品效合一”

流量明星代言

短期内可以直接带动“效”

说白了就是可以快速卖货、“割韭菜”

但是大量短期使用流量明星

就会把“品”丢掉了

有流量≠品牌积累，甚至还会伤害品牌

王者荣耀曾借助电梯异型广告

精准影响春节受众

在拥有了巨大流量的同时

还不用承担粉丝不买账的风险

今年春节期间

王者荣耀在29个城市的分众电梯投放广告

覆盖16万块电梯广告终端

由于疫情爆发

玩家被迫宅在家里

一定程度上也带动了王者荣耀的流量

据统计，王者荣耀春节期间单日流水就超过20亿！

多方共赢是品牌营销的初心

我们需要周全地考虑各方的利益与喜好

权衡受众可能存在的无法接受的风险

才能获得1+1>2的精彩

你认为王者荣耀有必要请流量明星代言吗？