Niko Partners:《王者荣耀》超LOL成全世界最赚钱电竞游戏 全球手游玩家达25.3亿

2019年9月，Niko Partners发布了一份名为“Evolution of Mobile Esports for the Mass Market”的报告，这份报告有45页及21个图表，以下是这份报告的部分观点。（>>免费下载全文PDF）

本报告探讨了移动电竞游戏与PC电竞游戏在全球范围内的发展，重点关注亚洲市场，因为亚洲在移动电竞的运营方面处于世界领先地位。我们发现，亚洲是全球移动电竞的晴雨表，预计未来5年全球移动电竞将蓬勃发展。

在文化、技术和基础设施的推动下，移动电子竞技的发展将极大地改变电子竞技产业的发展方向。移动电子竞技将促使电子竞技产品从聚集了大量观众的部分电子竞技产品，转向数量多得多的全民参与的电子竞技产品，这些比赛将呈现区域化、本地化和在线化的特征。虽然PC电子竞技也有类似特征，但移动电子竞技的便利性和技术特性将使其更广泛的扩张。

1、移动电子竞技将成为电子竞技行业增长最快的领域。移动电子竞技的蓬勃发展将推动移动电子竞技从一个利基市场走向大众市场。

2、手机游戏玩家的数量已经超过了PC游戏和主机游戏的总和。根据Niko的估计，2019年全球约有25.3亿手机游戏玩家，相比之下，PC游戏玩家估计有10亿，主机游戏玩家估计有5亿。

3、仅在中国，估计就有74.5%的移动互联网用户是手机游戏玩家，不过全球范围这一比例并没有这么高，随着全球智能手机普及率的不断上升，手机游戏作为智能手机最重要的用途之一，已开始重塑全球电子竞技行业。

4、绝大多数的PC游戏玩家和主机游戏玩家都会在手机上玩游戏，但反过来并不成立。手机游戏在游戏人口中所占比例要大得多。仅在中国，手机游戏玩家的数量就超过PC游戏玩家，比例接近2:1。移动领域的性别比例也更加平均。随着移动电竞的发展，我们预计会出现滚雪球效应，更多的电竞新粉丝会被吸引来玩和观看手机游戏和移动电竞赛事的视频。

5、2018年，全球移动电竞游戏收入为153.2亿美元，占手机游戏总收入的25.2%。2019年上半年，这一比例升至26.2%。2018年，全球移动电竞游戏收入为153.2亿美元，其中的56亿美元来自中国；全球PC电子竞技游戏收入为161亿美元的收入，其中约40%来自中国。

图表：2018年全球各地区移动电竞游戏收入

6、如今，电子竞技行业通过比赛和延长游戏寿命来持续盈利。在不久的将来，电子竞技——尤其是移动电子竞技——将能够使玩家在所有的游戏互动中盈利。它通过提供一个更广泛的移动电子竞技平台，支持广告和赞助更精准的匹配到数量庞大的微型赛事中，就如同当前发达的移动广告平台一样，这使得移动电竞玩家不仅能从赛事中获得奖金和赞助收入，而且能够通过与平台和观众的互动持续获得来自品牌厂商的赞助和广告收入，这就是移动电竞将如何向大众市场扩张。

7、类似Skillz这样的移动平台允许玩家直接下注比赛。参赛者每人支付报名费，这些费用是象征性的，两名玩家各自支付1美元，获胜者获得1.80美元，Skillz获得0.20美元。更重要的是，Skillz提供给玩家的游戏都是休闲游戏，而不是核心竞争游戏。此外，比赛只涉及两名选手面对面的比赛，这并不是真正的移动电竞模式。

8、更有前途的移动电竞比赛模式必须为电竞赛事创造更多价值。平台并不需要向玩家收取费用，而是通过扩大赛事参与者和他们所吸引的观众的影响力，将广大业余电竞玩家融入到盈利模式中，而不是传统的围绕个别重大赛事的盈利模式，其方式类似于移动广告平台，通过评估不同赛事和玩家的广告价值而得以实现。一个典型的例子就是Game.tv，它利用大量的观众和参与者来吸引赞助商的资金。Game.tv看起来更像一个电子竞技广告平台，赞助商和品牌根据用户与品牌的互动方式为广告付费。这也使得业余移动电竞赛事对更广大的玩家来说更容易参与也更有利可图，对投资者来说赞助也更精准有效。这就是我们看到的正在加速发展的领域。

2018年排名前十的移动电竞游戏创造了约85亿美元的总收入，而上一年同样的这几款游戏创造了77亿美元的总收入(同比增长10%)，尽管这一增长率仅略高于PC电子竞技游戏收入增长，但移动电竞的更高增长率将继续保持。

“王者荣耀”的总收入超过了“英雄联盟”，使其成为世界上收入最高的电子竞技游戏。同样值得注意的是，排名前十的移动电竞游戏中有7款是由亚洲开发者开发的，而排名前十的PC电竞游戏中仅有3款来自亚洲开发者。因此，我们将亚洲视为未来全球移动电竞游戏的晴雨表。

图表：2018年中国前十大移动游戏中的电竞游戏

图表：2018年日本前十大移动游戏中的电竞游戏

图表：2018年美国前十大移动游戏中的电竞游戏

图表：2018年英国前十大移动游戏中的电竞游戏

图表：2018年泰国前十大移动游戏中的电竞游戏

图表：2018年巴西前十大移动游戏中的电竞游戏

关于Niko Partners

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