不想做社交的音乐APP不是好的咖啡店，网易云音乐开到了瑞幸

[PConline资讯]在咖啡店听歌再正常不过，但如果咖啡店加入音乐元素，还会是一家纯粹的咖啡店吗？8月5日网易云音乐与瑞幸咖啡联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店，并正式对外营业，这家店坐落于上海百年老洋房思南公馆35号。楽岛”是网易云音乐和瑞幸咖啡联名开的一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店，在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。

网易云音乐，作为国内的头部音乐平台，其成名离不开用户之间极具社交属性的故事评论和自主创作的特色歌单，以及每每刷屏的社交营销。瑞幸咖啡，一个不好好做咖啡的咖啡店都上市了。这次的联名合作，开出线下主题店的重度跨界算是网易云音乐IP授权和咖啡品牌合作的第一次。在合作中，瑞幸咖啡启用了全新店面风格，网易云音乐也深度参与了店铺的主题设计。

根据Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，而瑞幸咖啡又如此渴望年轻人，消费群体的重叠，让合作双方的受众能互相渗透。在瑞幸点单只能通过手机APP，而现在大家庭各也都是通过手机来听。所以咖啡店除了可以用网易云音乐的歌，也可以发展出很多增值服务。比如网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户，每天下午有到店免费获取赠饮的特权。这样的营销方式会吸引很多年轻人买单。

不想做社交的音乐APP不是好的咖啡店，对网易云音乐而言，想要在音乐社交这一点上讲出更多故事，可能依然需要回归到音乐属性本身去思考用户的需求。而瑞幸，果汁都比咖啡好喝，仍然还叫“咖啡店”。