让“虚情”成为“实义”：浅谈游戏线下活动的意义

   7月30日，《冒险岛》十周年玩家见面会在上海新天地朗庭酒店召开，与会玩家近300人，全场座无虚席。作为一款发行至今已有十年历史的游戏，《冒险岛》的高人气让很多后辈产品汗颜。与会玩家的热情和凝聚力，令笔者想起了圈内一句颇有触感的话：“我们不能玩一辈子的游戏，但却可以做一辈子的朋友。”

《冒险岛》十周年玩家见面会分享蛋糕

  对于部分玩家而言，游戏只是用以消遣时间的工具；在游戏中认识的人，也只能当做泛泛之交。然而，近几年蓬勃发展的游戏线下活动，却让很多玩家的传统游戏观发生了很大转变。一些玩家通过线下活动，将游戏中的情谊发展到现实中；而这种转变也让游戏本身获得了稳定的玩家基数。那么，游戏线下活动究竟有什么样的“魔力”，能让游戏中的“虚情”成为现实中的“实义”？笔者认为，原因无非以下几点：

一、游戏情谊得以延续

  无论对游戏本身持何种态度，玩家在体验游戏的过程中，都会投入感情。随着体验进程的深入，玩家会在游戏中结识各种各样的人，志同道合的玩家之间往往能够建立更加深厚的情谊。在游戏发展到一定阶段后，玩家对产品本身的依赖程度会有所下降，而会更加看重游戏中的朋友纽带。带着“将游戏情谊延续下去”的想法，很多玩家开始组织联谊聚会活动，这便是游戏线下活动产生的雏形。

《冒险岛》十周年玩家见面会场入口

  在《冒险岛》十周年玩家见面会上，很多玩家都找到了曾经一起体验游戏的朋友，还有一些玩家更是结伴参加见面会。笔者了解到，有玩家在2006年《冒险岛》首届玩家见面会上便已相识，如今已成为现实中的至交好友。这充分说明了游戏情谊的延续对线下活动的推动，而这种推动也促进了产品受众的稳定。

2006年首届《冒险岛》玩家见面会座无虚席

二、线下活动更加精彩

  相较于游戏中的战斗、养成等固定内容，玩家在线下活动中，可以参与更多项目。此次召开的《冒险岛》玩家见面会上，主办方便准备了COSPLAY时装秀、COSER“小苹果”舞蹈以及游戏有奖问答等节目。一些已经离开《冒险岛》的玩家在观看COSPLAY节目后，表示会在近期回归游戏；主办方安排的COSER“小苹果”舞蹈，让见面会现场沉浸在轻松欢乐的气氛中；有奖问答更是获得了玩家的热情参与。

《冒险岛》十周年玩家见面会COSPLAY时装秀

  以现代玩家的眼光看来，已经有十年历史的《冒险岛》在产品内容上或许已经有些“陈旧”和“落伍”。然而线下活动却及时将这些“不足”变成了玩家对游戏中精彩瞬间的回顾；热门网络歌曲与经典人物的结合，更让此次活动充满了时髦感。

三、厂商参与奖品诱人

  近几年，一些游戏商看到了线下活动的影响力，纷纷开始主办玩家见面会。与玩家发起的联谊聚会不同，游戏商主办线下活动往往会设立了一些奖项，吸引玩家参与，并在活动中加入宣传元素。以《冒险岛》玩家见面会为例，盛大游戏公司为此次活动准备了有奖问答活动，并将iPadmini、口袋相印机、PowerBeats耳机等昂贵的数码产品作为奖励。相较于游戏内部的经验、金币和道具等虚拟物品，线下活动的实物奖品更具吸引力，这就是游戏线下活动兴盛的根本原因。

玩家领取问答奖励

总结：

  笔者认为，游戏线下活动的产生和发展，与玩家的感情需要及厂商的宣传策略有着密不可分的关系。对玩家而言，线下活动能让游戏中的“虚情”拥有“实义”；对游戏商而言，线下活动是维系产品和玩家之间的纽带，其重要性不言而喻。可以预见的是，今后会有更多的游戏线下活动出现，这对玩家联谊和产品宣传，都会起到积极效果。