瞬息万变的手游市场：你们为什么这么爱我？

2013年手游进入飞速发展的下半年，业内开始流传手游市场泡沫经济论，但最近亚洲市场分析公司NikoPartners得出的最新报告粉碎了这种言论：中国手游市场2013年收入总额将超过12亿美元，其中报告还提到，“移动游戏是中国游戏业增长最快的部分，并且从PC端休闲和社交在线游戏领域夺取了市场份额”。

另一组数据表明，2013年的智能机激活量将达到5亿部，这和2012年初的1亿相比，规模扩大了整整五倍。再加上强大的PR推广将《我叫MT》《大掌门》《王者之剑》《百万亚瑟王》《九尾妖狐》等成功案例过度榜样化、妖魔化，以大老板们的从众投资心理，手游市场终于成为游戏开发商眼中香喷喷的大饼。

然而现实始终是残酷的，据传，目前中国有将近8万家开发商，这些公司加起来每天发布的新游戏就超过100款！饼就那么大，而且用户的眼光都是贼精的，怎么可能分得匀呢？所以说起来，还真不怪现今手游市场群魔乱舞，各种言论满天飞。

由表及里，从如今的手游市场混乱的局势看本质，目前手游市场究竟处于一个什么样的状态呢？

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一、手游开发的专业化、精品化

手游开始火爆的初期，随着智能机的大量普及，优秀的手游产品供小于求，这一现状促使不少黑马手游面世。但由于大部分都为小团队制作，不论是技术、玩法还是题材都有很大的局限性，这直接导致成功的手游产品活跃周期变短，在市场上火了一段时间以后便迅速消褪，被用户彻底遗忘。

2013年第二季度与第三季度是端游大佬们进驻手游市场较为集中的一段时间，相继出现《王者之剑》《百万亚瑟王》等风靡一时的作品。从这些作品的身影上，我们不难发现，手游题材正在逐步走向多样化，并且还出现不少诸如“卡牌+RPG”等题材之间相互融合创新的经典案例。此外，游戏内容也不再过于轻度化，转而向重度设计过渡，再加上U3D、Cocos2dx、Corona等高端技术引擎引入，整个手游戏的开发变得越来越专业化、优质化。

单从手游的品质来看未来，我们几乎可以确定，在不久的手游市场，堪比端游的手游大作定会百花齐放，将手游带入真正的精品时代。

图2

二、手游推广多元化、立体化，渠道控制力变弱

目前手游市场的现状仍是以渠道为王，但随着渠道集中和产品的增多，如果推广模式不变通，单纯依赖渠道，就会形成瓶颈。在这种情况下，小团队只能祈祷自己产品的测试数据能得到各大渠道的青睐，从而获取更多的推广资源。但随着外界资本的介入、传统端游厂商、页游厂商的进入，手游市场的风向渐渐就变了。

盛大游戏《百万亚瑟王》抛开360、91等大渠道，砸下重金另辟蹊径，走起独立改造的路子。云狐游戏《九尾妖狐》为游戏上线办了全国选美大赛，邀请“小唐嫣”作代言人，据传接下来还与刘亦菲等著名女星有合作计划，为游戏树立了良好的品牌效应。搜狐《仙落丹尘》则重金买下全国300多家主流院线的映前广告。

可见，将端游与页游的成熟的经验进行结合开展多元化产品宣传形成一种海陆空多角度的宣传模式，以达到给产品树立品牌的最终目的。在品牌效应的影响下，渠道的控制力正在逐渐变弱。

总体来说，虽然目前手游市场瞬息万变，存在的问题和矛盾还很多，但是手游发展飞速，前景一片大好，只要踏踏实实的去做产品，把产品做好，抢占市场就不会成为空谈。