本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/冒诗阳。
12月19日晚,网红主播冯提莫在生日会上宣布了她新的归宿——哔哩哔哩。
B站第一时间同步了这则消息,宣布冯提莫将在12月23日晚登录平台直播。这个时间点,距离冯提莫从斗鱼停播已过去两个半月。
9月30日完成了最后一次斗鱼直播后,冯提莫在一周后宣布与斗鱼合约到期。随后,何处是这位昔日“斗鱼一姐”的新归宿,一直是冯提莫粉丝与各大直播平台关注的问题。
资本不会让流量闲置太久,冯提莫的接洽者迅速集结。这位微博粉丝984万的网红主播,入驻哪个平台,都意味着一大波天然流量。
对于冯提莫而言,B站显然是合适的归宿。从英雄联盟游戏主播到音乐主播,冯提莫喜欢在直播间展示各类才艺,比起调性相对单一的直播平台,B站拥有的垂直社群种类更广,为冯提莫提供了更多的可能性。
而对于B站,冯提莫与其近年的发力点不谋而合。事实上,无论是游戏直播还是音乐直播,都是B站今年着重的发力点。
12月3日,B站击败快手、斗鱼、虎牙,以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。如前所述,英雄联盟恰是冯提莫直播生涯的重要一环。
此外,今年11月初,B站宣布上线“音乐星计划”,将以六大资源体系扶持音乐向内容,外界将此解读为“百亿曝光扶持”。同时,B站还推出“音乐UP主培养计划”,帮扶音乐创作。一系列动作,显示出B站在体系内构建音乐社群的决心。
此背景下,冯提莫的加入,对于双方都是一件美事。但冯提莫没有向外界透露未能与斗鱼续约的原因,但对于后者而言,“一姐”的离开无疑是一项损失。冯提莫她事业的起点是斗鱼英雄联盟游戏主播,她渐渐发现自己唱歌比打游戏更能吸引粉丝,于是逐渐改为主业音乐,副业为游戏。
宣布与斗鱼的合约到期后,冯提莫开始强调自己的歌手身份,如今她已发布多首个人单曲,并为影视演唱主题曲。她的微博认证从“斗鱼英雄联盟主播”改为“歌手”,抖音上认证为“歌手、主播”,QQ音乐的认证则是“中国内地女歌手、主播”。
作为其事业的发源地,冯提莫几乎是斗鱼的一张名片,也是斗鱼“四大花旦”中硕果仅存的一位。但日益强调自身歌手身份的冯提莫,在斗鱼的业务链条中显然已有隔膜。
根据2019Q3财报,斗鱼当季营收18.59亿元人民币,非美国通用会计准则下净利润为7220万元人民币,同比增长37%。本期营收虽高于市场预期18.52亿元人民币,但低于Q2营收指引19.5亿元人民币。
相比之下,昔日对手虎牙,Q3实现营收为22.65亿元人民币,非美国通用会计准则下净利润为2.06亿元人民币,两项指标均碾压斗鱼。斗鱼上市受阻,晚于虎牙一年登陆美股后,其竞争优势逐渐减弱,最终局面逆转。
除老对手虎牙外,新对手同样环伺。就在B站拿走英雄联盟赛事直播权的同日,快手宣布了一项由腾讯领投的30亿元融资,未来发力的方向同样是游戏直播、音乐直播等。
在网红主播座次已相对稳固的当下,虎视眈眈的两平台相继进入,收割直播生态链条中的头部玩家,显然将是未来的趋势。
冯提莫转战B站,或许只是个开始。
本文:“斗鱼一姐”冯提莫被B站拿下,头部网红跳槽将更频繁
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