关于新游戏的发布策略，拳头到底讲了什么？

在英雄联盟十周年上，拳头公布了多款游戏。其中包括《英雄联盟》和《云顶之弈》手游以及卡牌游戏《Legends of Runeterra》等多款游戏，其中移动端游戏的占比非常大。

此前暴雪的《暗黑破坏神：不朽》和V社的《Artifact》移动端游戏，玩家对此类的项目反响并不是很好。所以拳头对新游的公布计划感到担忧，担心玩家会抵触相关的项目。他们担忧同样的策略下《英雄联盟》手游和卡牌的发布一样会遭到忠实粉丝的抵制。尤其是拳头一向被视为专精《英雄联盟》一款游戏。

拳头高管Rayn也在推特上承认，拳头公司内部在推出这些游戏之前也充满担忧，害怕激怒玩家遭到抵制。为了让游戏顺利公布并且不会造成玩家们的反感，拳头专门制定了相关的发布策略，他们在公布这一系列衍生新作时步步为营，采取了针对性的措施，拳头的社区经理Ryan Rigney今日在推特上分享了他们制定的策略。

内容大意：

“五种公布有风险/争议的电子游戏的方式

去年，拳头对计划公布的一些手机游戏和卡牌游戏感到害怕和担忧，不过所有的公布最终都进行得很顺利，我将分享一些我们使用过的策略。”

1.承认自己的废话（OWN YOUR BULLSHIT）

Ryan表示在这款游戏上拳头选择和玩家诚实交流并不避讳，在公告中就大方承认灵感来自大火的“刀塔自走棋”，并想要给LOL玩家们一个更便捷的选择。这样的开诚布公在社区中也受到了玩家的认同。玩家们喜欢我们不试图欺骗任何人。

2.向梗靠拢（LEAN INTO THE MEMES）

暴雪因发布《暗黑破坏神：不朽》时的一句“你们没有手机吗？”被所有玩家所耻笑，而拳头在公布手机版《云顶之弈》时也不忘调侃了一句“我们意识到你们的确都是有手机的。”虽然此举被不少人认为是拐着弯嘲讽竞争对手暴雪，但是在粉丝群体间借着玩梗迅速火爆了起来，完成了手游版《云顶之弈》的宣传。我们在公布《云顶之弈》手游时玩一下这个梗，是为了让玩家我们“明白了”。

3.在产品中展示爱（SHOW THE LOVE IN THE PRODUCT）

在《英雄联盟》手游的宣传片中，开发者们为这些动画倾注了真正的爱，这能让玩家尊重你所做的事情。

4.为你的核心玩家带来惊喜（SURPRISE AND DELIGHT YOUR CORE AUDIENCE）

在一段视频中，拳头展示了四款新作的画面，虽然每款游戏都只有短短几个镜头，但可以看到风格很多，有格斗、卡牌、射击等，这能让玩家感到惊喜和兴奋，并想“噢，拳头正在做些什么”。

5.标记部落身份（SIGNAL TRIBAL MEMBERSHIP）

在卡牌游戏《Legends of Runeterra》的介绍视频中，开发者们将自己也带入到玩家角色，让玩家们感受到“开发者也是玩家中的一员”，这能显得更加人性化，也让人觉得值得倾听。