重度手游频出 内容倒逼硬件发展

 回顾今年的手游市场，一个很大的转变在于游戏产品由卡牌类为主逐渐过渡到以ARPG、MMORPG和FPS等为代表的重度游戏，在此基础上精品化战略和盗版侵权问题也得到行业的聚焦。而处在产业基层的游戏硬件虽未有太大起伏，但也因此被迫加快了发展步伐。像蜗牛游戏手机（78点P01）的出现，就让外界对手游行业创新的认识从内容产品延伸到硬件领域。

市场风向转变重度手游频出

今年十月，畅游和网易相继上线两款重度手游《天龙八部3D》和《乱斗西游》。随着媒体铺天盖地的报道和用户、流水等产品数据的出炉，业界开始关注并热议重度游戏的未来趋势。之后，巨人《征途口袋版》和海外厂商《世界2：魔物狩猎》等产品的“添薪加柴”，让重度手游这把火势头更旺。

而这种趋势的变化并非一蹴而就。早前，完美世界就曾发布手游《魔力宝贝》，多益网络也上线了《神武》手游版，以及中手游的《全民枪战》和蜗牛移动的《太极熊猫》等，重度手游迎来春天的相关论调更是在去年就开始出现。

图1时下最火的重度动作手游《太极熊猫》

当下重度手游的升温很大程度依赖于产品同名端游的品牌拉升和玩家情怀的影响。当然，像蜗牛《太极熊猫》这种没有IP依托，仅凭酣畅的打击感、魔幻写实风格和多种核心玩法就曾连续登顶iPhone和iPad双端付费榜的重度游戏，自然有其深层次的原因。

内容倒逼硬件发展助力产品周期延续

审视游戏行业终归是围绕“产品内容”展开的。不只是大小厂商对游戏品质的精益求精，与内容相关的推广力度也在日益加大，千万级的宣传费用在时下已不少见。媒体位置推荐、平台渠道入口和线下实体宣传等已是常规的营销方式。受国内游戏大环境改善的影响，部分厂商开始将游戏宣传搬上电视荧屏。像蜗牛移动就携手旗下手游《太极熊猫》和蜗牛游戏手机（78点P01）一齐登陆央视、湖南卫视和山东卫视等媒体平台。

图2 《太极熊猫》与蜗牛游戏手机的品牌广告

但正如多数人所担心的，手游始终面临生命周期短的难题。起初，大家还寄望于通过产品迭代来解决，但内容创新的时间和人、力、物等成本很难与产品降温的步伐匹配。因此，一些厂商开始思考如何从内容出发，延伸出一条快捷有效的道路，而与内容对应的硬件领域成为了首选目标。

据此，蜗牛移动推出了蜗牛游戏手机（78点P01），成为内容倒逼硬件发展下设备创新的先驱者。在众人印象中，游戏硬件仍停留在手柄、键盘和鼠标等外设上，但78点P01是工作手机和游戏手机的结合。在常规手机功能的基础上配置八核CPU，实体按键和摇杆专为解决重度手游生涩的操作体验设计。

图3 蜗牛即将推出的OBOX游戏主机和新一代游戏手机

单纯的手机还只是硬件平台的搭建。为配合蜗牛游戏手机的优势，蜗牛还“捆绑”了手游《太极熊猫》和免商店（可免流量下载海量游戏精品）等内容平台，及相关的优惠套餐。这种“内容+硬件”的套打模式仍以为玩家提供优质的游戏内容为中心，游戏手机起到了锦上添花的作用。蜗牛为此也加快了游戏手机的研发速度，明年1月6日，拉斯维加斯的CES展上，他们在推出OBOX游戏主机的同时，还有两款新一代游戏手机将初次亮相。

当业界为游戏玩法和内容创新步履蹒跚时，蜗牛移动先知先觉从硬件入手，首推游戏手机搭载内容精品。和发行渠道对手游产品的导量一样，蜗牛游戏手机创造了玩家的硬件入口，提升用户黏性的同时，延伸了《太极熊猫》等平台产品的生命周期。