大厂接连布局，新的一年视频领域依然真香？

又一互联网大厂正式布局短视频。

近日，网易举办视频创作者线上大会，宣布以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。同时上线知识短视频创作平台——网易知识公路，该平台将作为视频内容中台，全面打通网易旗下五大产品场景，实现视频内容“一次入库，全网易分发”。在最近的2021微信公开课PRO上，张晓龙也表示，视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。

纵观当下的互联网行业，几乎所有的大厂都加入到了短视频的战役当中。新的一年视频领域依然香。

短视频下半场，又有多家大厂加入

2011年之后，得益于互联网技术快速发展，资本涌入，国内快手、秒拍、美拍等短视频平台相继上线，行业迎来爆发式增长。至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。行业监管制度日益完善，商业模式走向成熟，市场格局稳定，抖音和快手两大寡头傲视江湖。

短视频下半场，多家老牌互联网大厂布局，以及创新性新媒体营销平台涌现。前有百度引进今日头条视频业务发起者，原西瓜视频负责人宋健担任好看视频总经理，同时将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，并投资MCN机构加码短视频。后有阿里旗下淘宝直播APP升级为点淘，加入短视频模式，还为淘宝商家量身打造短视频拍摄剪辑工具“亲拍”。

进入2021年，互联网大厂们还没停止脚步。近期，腾讯微信进行了版本大更新，推出了8.0版本，视频号成发展重点。微信创始人张小龙称，“视频化表达可能会是下一个10年内容领域的主体。”网易砸下“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者，并上线知识短视频创作平台——网易知识公路。

多重因素助视频化成趋势

诸多平台布局短视频领域，这股趋势的背后有技术的创新、人们生活方式的改变等多重因素影响。

“视频是调动感官最多的信息方式，普及率高、快捷等等优势，主要都是在符合人性的角度。”机械工业经济管理研究院两化融合创新中心主任宋嘉认为。

财经评论员赵欢表示，随着互联网蓬勃发展，基于未来视频确定发展趋势，以及广告、直播电商等商业化维度充足变现空间，看好短视频和视频场景赛道中长期发展空间。他表示，将来尤其是视频化的表达，可能是未来十年内容领域风口，尤其是有品味，有情感，有用，有趣的视频，更能迎合大众互联网用户需求。

独立财经评论员周正国成，为了快餐化，适应碎片化时间，短视频代替了长篇电视剧。就像电视时代冲击书面阅读时代，网络电视代替普通电视一样，未来也许系列化连续短剧的泡沫剧会是主流。

千亿市场规模，“后来者”如何弯道超车

目前，我国短视频行业市场规模依然存在较大空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

加入到短视频战役当中的互联网大厂们，尤其是“后来者”们如何才能弯道超车？

艾媒咨询指出，社交属性或是差异化发展方式之一。“短视频社交属性凸显，用户使用时长呈上升趋势。短视频作为以视频为载体的聚合平台，在4G发展后期社交属性愈发突出，在用户生活中覆盖面越来越广泛，社交定位开始显现，已逐渐成为社交平台发展的新方向，短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长增加。”

赵欢认为，网易全网覆盖分发内容，可以夸大视频触达到全网用户，更能促进视频播放量和粉丝数的增加，不过视频要靠吸引关注度，还需要连续不断的创作好的内容以及优秀创作者的涌现。

知识网红孵化专家史洁表示，网易入局的优势在于拥有游戏、知识的活跃用户，这对于短视频的应用，是一个很好的基础。“如果以扶持 IP作为目标，网易发力在垂直领域，我认为还是很有信心的。”

上游新闻·重庆商报记者 韦玥