牛年春节“宅文娱”再爆发

玩游戏、刷短视频成过年新玩法

牛年春节“宅文娱”再爆发

中国商务新闻网 今年受疫情影响，为避免人群聚集、疫情扩散，各家各户自觉开启假期“单机”模式，“宅”成了今年春节假期的关键词。除了传统的庆祝方式外，玩游戏和刷短视频成为了大量手机用户的主流娱乐方式，在游戏里斗技、在短视频里互道祝福已成为大多数年轻人过年的新玩法。

云拜年引领春节新时尚

95后北漂女孩萍萍今年第一次就地过年。她在抖音上记录着自己的春节生活并通过抖音向父母拜年。“爸，我发钱了，给您和妈转过一半去。您俩辛苦一年了，给您二老也发一个年终奖。今年我就不回去了，让弟弟妹妹陪你们好好过个年。”

从串门拜年到通过电话、短信、短视频等数字媒介拜年，数千年的拜年习俗也有了新传承。根据抖音近日发布的《2021抖音春节数据报告》，从农历小年到初四，来自天南海北的人们在抖音上拍摄了1.3亿条拜年视频，同比增长11倍。传统年俗推陈出新，短视频拜年成新年俗。在各省区市中，发布拜年视频最多的是河南、江苏和山东。在为亲朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。

在就地过年的倡议下，快手大数据研究院的调查显示，除夕当天，快手平台“就地过年”相关短视频数比2月1日上涨456%。上快手领红包、云拜年成为过年新方式。

春节期间，短视频平台还准备了拜年视频拍摄特效和小游戏，春节期间供大家消遣娱乐。“牛气挑战”“云聚拳击服”“神仙拜年”等是快手热门新年魔法表情。抖音则推出了超50款拜年特效。

游戏比拼愈发火热

2020年以来，宅经济从物质消费向学习、工作、娱乐等多维度延伸，获得加速催化。QuestMobile发布的数据显示，2020年用户平均每天在线娱乐时长超过两个半小时，其中在短视频和游戏方面平均耗时最久。用户的精神消费需求正在进入爆发期，新的技术手段和产品创新也让娱乐方式越来越多样化。

牛年春节，短视频和游戏在节日期间碰撞出了不一样的火花。2月19日，游戏直播平台斗鱼发布了《2020游戏直播95后人群洞察报告》。报告显示，游戏直播用户主体与当前主流游戏玩家属性相契合，男性用户占比93%，女性用户仅占7%。从用户年龄分布来看，95后占比最多，达61%;从地域分布来看，超过一半的用户是分布在一线、新一线城市的打工人，81%的用户具有中高消费能力。

虽然近年来游戏新品层出不穷，但《英雄联盟》依然是最受95后游戏直播用户喜爱的游戏。据统计，《英雄联盟》占据了游戏直播用户最爱分区榜首位置，其他共同入围前十的游戏依次为《颜值》《王者荣耀》《绝地求生》《户外》《一起看》《DOTA2》《炉石传说》《DNF》《和平精英》。

在“单机”模式下，电竞陪练成为宅经济持续火热背景下的典型赛道，发展迅猛。据比心最新数据，2月11日17日，比心App用户访问量超2亿次，新增用户比去年同期增长超100%。平台上各游戏下单总局数突破1000万，比去年同期增长超350%。注册电竞陪练师比去年同期增长超150%。截至目前，比心平台已累计为700余万电竞陪练师提供在线就业岗位。