九问网易：大败局的拐点？

据可靠消息，网易日前已经正式启动了关于“吃鸡”商标的注册工作，如果成功，这无疑这将成为全球山寨史上一次重要创新——李鬼改了李逵的户口本，网易让我们看到山寨也可以上升到行为艺术的高度。

六、网易，你确认真的怎么做道具消费？

对于吃鸡类产品的商业化，实际上迄今依然是一个探索中的命题，但可以确认的是，网易现行的道具消费，已经触碰了游戏产业的大忌——挑战游戏公平性。

几乎可以肯定，皮肤系统是完全不适合吃鸡类游戏的。战术竞技类的规则底盘是“公平竞技”，但是加入皮肤系统会导致游戏彻底的不公平，举例来说，比如一个玩家购买了一套“迷彩服”，一个玩家没有，那么就会导致不公平，因为迷彩服的隐蔽性显然高于没有迷彩服的。

当然，上述只是举例，《荒野行动》对公平性的挑战其实体现在了一个相反的方向——在这款游戏里，有各种千奇百怪的“皮肤”，比如大红色的“圣诞套装”，我不玩家面对这样的消费做何感想，难道我花钱的全部目的就是为了让其他人更方便的瞄准？雪地里来这么一身，真是想不死都难。

好了，我们严肃一点，作为道具收费的一个大宗，“皮肤”的核心价值是在不影响竞技公平性的基础上满足用户的“炫耀”心理，但是请记住：没有人会为了炫耀把命搭上！

我们当然理解网易的收入压力，但是，道具收费的设置是要讲技巧的，网易，你确认你真的会这门手艺？

七、手游模拟器充当PC版是比谁更不专业吗？

这是《荒野行动》对《绝地求生》彻底山寨化的一个重要分支——在始终未能很好解决手游外挂，BUG等问题的情况下，网易又匆匆忙忙上线了《荒野行动》的PC版，但上线之后&helli;&helli;&helli;玩家是蒙圈的。

玩家在进入这个PC版后，第一感觉就是在完手机模拟器，PC版本中完美复制了手机版的多个按键，但这些按键却并不能点击使用，甚至还出现了只有手机上才会有的“陀螺仪”设定。

这种可视的仓促与敷衍所为何来？难道就是为了告诉玩家，“别抱怨《荒野行动》手机版了，看，这还有一个更不专业的呢”

八、如此创新的营销版权方监修能过吗？

相比《荒野行动》，网易的另一款吃鸡手游《终结者2：审判日》在版权维度底气是要足一些的，虽然在玩法维度坚持了山寨的基本原则，但《终结者2》本身是有货真价实的IP授权的。

可是问题来了，为了游戏宣传，丁磊继养猪之后，日前正式宣布开办养鸡场。“河田飞鸡”？这是什么鬼？你确认这个广告素材经过了《终结者2》的版权方监修？

友情普及一个常识，影视形象版权授权比游戏玩法版权的界定——无论在中美日韩欧洲——都要严格，具体的多。《荒野求生》可能告不倒你，但施瓦辛格如果认真起来告你侵权，这场官司网易是没有任何机会打赢的。

九、当不再热爱游戏，网易你还剩下什么？

梳理过上述八个问题后，可以很清楚的看到，《荒野行动》的败局，几乎是注定的，是从开始就注定的。

但真正值得思考的是，到底是什么让网易连续犯下这些错误？

也许财报是一个可见的线索，在《阴阳师》陨落之后，网易已经连续两个季度经历了在线游戏净收入的环比剧烈下跌，从Q1的107.35亿元，到Q2的94.3亿元，再到Q3的81.12亿元，跌幅赫然超过24%。

所以，或许可以理解，当“吃鸡”大火，《荒野行动》上线时，丁磊和网易对这款产品会抱以怎样的期望。

但对营收溺水般的急迫与恐慌，可能让网易忘记了，到底是什么支持他们走过过去的十七年——从《大话西游》和《精灵》的黯然收场，到今天中国游戏产业的巨擘。答案其实很简单，就是网易曾经并且到今天还在宣扬的“热爱”。

丁磊曾经说过，“我们对产品品质的投资是精益求精的，不会比较早的把一些不成熟的产品推出来，我们是在精心打磨以后再把游戏推到市场上去。”

曾经的网易游戏，因为这份“热爱”，做出了《大话西游》系列，《梦幻西游》，《天下》系列等经得起时间考验的作品。

曾经的网易游戏，因为这份“热爱”，每年的校招宣讲会都是人满为患，总能吸纳到各大高校的大量人才。

但是，当营收成为至高无上的存在，网易的热爱不见了，于是《荒野行动》高高跃起，重重摔下，回首再看12月17日丁磊意气风发的宣言“网易已经吃鸡成功”，竟然说不清楚是喜感多些，还是悲凉多些。

愿丁磊真的去想一想：当不再热爱游戏，网易还剩下什么？

否则，这是《荒野行动》的终点，也是网易的拐点。